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Instagram se ha posicionado como la red social preferida por estos días. No cabe duda que su relevancia aumenta cada vez más, sobre todo para negocios o tiendas que utilizan este medio como canal de ventas o relación con sus clientes.
Por eso, en el siguiente post te dejamos 6 ideas para que -con simples acciones- le saques el máximo provecho a tu cuenta empresa.
Pero antes de comenzar…. ¿Cómo puedes transformar tu cuenta a una de empresa?
Para algunos esta opción aparece con un mensaje al entrar en la aplicación, pero si necesitas activarla desde una cuenta ya creada, puedes seguir estos pasos:
- Si tienes varias cuentas, selecciona la que quieres utilizar para activar el perfil de empresa.
- Anda a configuración haciendo click en las tres lineas en la parte superior.
- Selecciona la opción “Switch to Business Profile” o «Cambiar al perfil de empresa». Si no te aparece, actualiza la aplicación.
- Haz login con Facebook para conectar tu cuenta de Instagram con una página de fans. Si no tienes una tendrás que crearla.
- Configura el perfil de empresas con tu correo y dirección.
- Ya estás lista 🙂
¡Es hora de sacarle el jugo a esta red social!
1. Publica en otras redes sociales
Enlaza a tu cuenta de Instagram tus perfiles de otras plataformas como Facebook y Twitter (y todas a aquellas que uses).
Si bien es cierto que cada red social tiene su propio idioma, a veces no tenemos tiempo de desarrollar publicaciones específicas para cada una de ellas. Si este es tu caso, enlazar las cuentas es una excelente manera de asegurar que todos los perfiles siempre muestren contenido y se mantengan actualizados.
2. Crea hashtags personalizados
Los hashtag son un excelente buscador. Por eso, crea uno para tu negocio y anima a tus seguidores a que lo utilicen cuando suban fotos de tus productos o servicios. Esta es una excelente manera de atraer interacciones instantáneas y uno de los métodos más efectivos para posicionar la marca. Además, te permite encontrar perfiles de potenciales seguidores y que ellos también te encuentren.
Recuerda que la intención es involucrar al mayor número de usuarios para tener una mayor difusión, por lo mismo piensa en palabras sencillas, que tengan chispa y sean fáciles de memorizar.
3. Cuenta la historia de tu marca
Aprovecha esta red social para transmitir el storytelling de tu marca. ¿Cómo? Principalmente a través de las imágenes. Utiliza los colores y las tipografías corporativas y mantén un estilo similar tanto en el diseño como en el tipo de fotografías. Esto permitirá que tus seguidores asocien tu estilo a tu marca y se sientan en un ambiente conocido y familiar cuando vean tus publicaciones.
Además, no te olvides de “humanizar” tu empresa. Las personas no quieren que les vendan productos todo el tiempo, sino que valoran las experiencias y el contenido orgánico.
Por lo mismo, muestra cómo es el día a día en tu negocio, si fabricas productos enseña el proceso, incluso puedes sacar fotos de tu equipo en acción. También puedes agregar preguntas a tus publicaciones para conseguir un mayor número de interacciones y mejorar tu alcance.
4. Aprovecha las funciones de Instagram Stories
Al igual que con tu feed, el estilo de tus historias debe ser consistente. Y si bien esta herramienta permite mayor “soltura” o “flexibilidad” en el contenido, sí debes preocuparte que el modo en que tomas las fotos o los filtros que les agregues, sean coherentes con el estilo de tu marca.
Ahora bien, sabemos que las historias de Instagram nos ofrecen varias opciones como gifs, encuestas, preguntas, cuenta regresiva y acciones puntuales como los stickers de “Apoya negocios locales” o “quédate en casa”.
Si tienes una marca, aprovéchalas al máximo. Sabemos que no todos tienen la capacidad, tiempo, dinero y logística para realizar un estudio de mercado, sin embargo, llevar a cabo una encuesta sobre los productos favoritos de tus seguidores, o preguntar sobre qué les gustaría ver en la tienda, es una excelente forma de obtener feedback.
Además, demostrará a tus clientes una preocupación por lo que piensan y quieren ver.
Y ojo, que si tu cuenta tiene más de 10 mil seguidores, tienes la opción de agregar el botón “ver más”, con el que podrás llevarlos directamente a tu web o a un producto en específico.
5. Revisa las estadísticas
Si tienes una cuenta empresa, tienes acceso a las estadísticas. Esta es una herramienta gratuita de la plataforma que te permite ver todos los datos en tiempo real acerca de tus seguidores, publicaciones e historias.
¡Nada mejor para comprobar si tus esfuerzos están rindiendo frutos o si necesitas pensar en una nueva estrategia!
A través de estos datos, puedes ver la cantidad de interacciones (el conjunto de acciones realizadas en tu perfil) que tu cuenta ha recibido por día, lo que puede ayudarte a identificar los mayores momentos de actividad o descubrir cuál es el mejor día y hora para publicar contenido, por poner algunos ejemplos.
6.- Aprovecha las historias destacadas
Las historias destacadas son una buena forma de agrupar el contenido o información de tu marca. Por ejemplo, puedes hacer una carpeta con los horarios de tu tienda, con el catálogo, información de despacho o preguntas frecuentes.
Es una excelente alternativa para que tus clientes tengan acceso a la información general de manera rápida.
Sobre el diseño, te recomendamos hacer portadas que vayan en la línea visual de tu marca, con iconos claros que describan el tipo de información que contiene cada carpeta.
¿Qué te parecen estas ideas? ¿Ya pusiste alguna en práctica?
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Hace unos días tuvimos nuestro espacio en Instagram Live “30 minutos con…”, en el que conversamos con Constanza Eyzaguirre, periodista y encargada de contenido creativo en Genias, quien nos dio algunas claves para comenzar un blog: el tipo de contenido, diseño, la estructura de un post y su calendarización.
¡Acá te dejamos un resumen de lo que nos dijo!
Processed with VSCO with preset 1.- ¿Qué es un blog?
El blog es un formato cuyo objetivo es funcionar como un diario personal en el que uno o varios autores escriben acerca de asuntos determinados, experiencias o acontecimientos que les parecen importante. Es importante que sean actualizados frecuentemente, ya que además funciona como comunidad en la que los lectores pueden verse reflejados con las opiniones del autor o la temática.
2.- Cuál es la diferencia entre un blog y una página web
El blog puede ser (o no) parte de una página web. Su diferencia radica en que es un medio dinámico que requiere de actualización constante, mientras que la página web puede ser estática.
El contenido dinámico corresponde a todo el contenido que generas y que el cliente o lector percibe como un valor asociado a tu producto, servicio o marca y que es actualizado de forma periódica.
Un ejemplo de contenido dinámico, serían los artículos o entradas escritas semana a semana, mientras que el no dinámico, son los contenidos estáticos como el quienes somos, homepage, página de contacto, etc.
Otra diferencia, es que el blog permite crear comunidad con los lectores, a través de comentarios y opiniones. Además tiene un carácter más personal y más “libre”.
3.- ¿Cómo elegir el tema de mi blog?
Para crear un blog, lo primero es fijar el rumbo y decidir de qué se va a tratar.
Para eso, puedes hacerte las siguientes preguntas: ¿ Es un tema de interés? ¿Tiene suficientes aristas de las cuales pueda hablar? ¿Cuál es el público objetivo? Un blog sin lectores es como si no existiera.
Es por eso que necesitamos asegurarnos que en nuestra temática exista la posibilidad de crear una audiencia y lista de suscriptores. No porque un tema te apasione quiere decir que hay suficiente mercado para crear un blog exitoso.
Algunas ideas para encontrar una tema:
- Lluvia de ideas: Haz una lista de temas que te gustan y en los cuales podrías enfocar tu blog. Comienza por los más generales y luego agrega los subtemas al costado.
- Busca necesidades: Investiga en las redes sociales qué temas son de interés general y tienen interacción entre usuarios. Así verás cuáles son sus problemas, necesidades o deseos. En base a esto podrás crear una estrategia y saber si realmente es viable crear un blog sobre el tema.
- ¿Competencia?: Evalua si existen otros blog de tu mismo tema, cómo los abordan, qué tan activos son. Observa su diseño y contenido. Luego pregúntate ¿Qué diferente puedo ofrecer yo?
- Pregunta a tus amigos, familia o conocidos: Un focus group nunca está de más. Así podrás saber si tu idea es interesante para el resto.
4.- El diseño
El diseño de tu blog es casi tan importante como el contenido que publiques en él. De él dependerá de la navegación, de si tu audiencia puede llegar de forma simple y rápida a lo que está buscando.
Además, en términos de look and feel, debe ir de la mano con lo que tú o tu marca quieren transmitir.
Si bien puedes diseñar tu blog a partir de cero (diseñador + programador), también puedes optar por las plantillas que ofrecen algunos sitios como ThemeForest.
En estos casos, el diseño ya está hecho y tu sólo debes elegir el que mejor se adapte a tus necesidades. Por lo general, las plantillas te permiten hacer algunas variantes en estructura, tipografías o imágenes.
Algo sumamente importante es que la plantilla cuente con versión móvil (responsive) para que tu blog se pueda ver perfectamente desde celulares.
5.- El título del post
Considera estos puntos a la hora de elegir el título de tu post:
- Que contenga las palabra claves de tu post
- Debe ser conciso y claro
- Recurre a las 5W: Who, when, why, what, where, es decir, quién, cuándo, por qué, qué y dónde.
- Habla directo: usa el ”tú”, en vez de “ustedes”
- Utiliza preguntas para llamar la atención
- Que no tenga más de 8 palabras para que no quede cortado en la página de resultados de Google.
- Controvertido. Por ejemplo: 5 errores que estás cometiendo con tus plantas de interior
6.- El desarrollo del post
Considera lo siguiente a la hora de desarrollar el contenido:
- Introducción atractiva, debemos captar la atención del lector: Cuenta una historia, sé empática o atrae al lector con una estadística interesante.
- Organiza el contenido: No abrumes a los lectores con demasiada información. Haz categorías y ordena el contenido para que el lector no se sienta agobiado o se aburra. Crea listas, secciones, agrega subtítulos, etc.
- Termina con un llamado a la acción: Suscribirse a tu blog, descargar un ebook, leer un artículo relacionado, dejar comentarios, una pregunta, etc.
7.- Las Keywords
Las keywords son las palabras claves de tu texto y te ayudarán a posicionar tu contenido en las búsquedas. Por ejemplo, si vas a escribir un post llamado “7 mascarillas naturales para piel sensible”, tus palabras claves serían mascarilla, natural, piel, sensible.
Para tener una idea más clara de cuáles son las keywords adecuadas, pregúntate: ¿Las palabras que elegí, satisfacen las necesidades de mis lectores? ¿Queda claro de qué se trata el post?
Se específica, mientras más clara sean, mejores posibilidades tendrás de aparecer en los primeros lugares de búsqueda.
Finalmente, úsalas en el lugar adecuado, es decir, en el título, primer y último párrafo.
Sobre cuántas veces usarlas, no existe un número clave, sin embargo, hazlo con mesura. Un uso excesivo puede transformar tu post en spam.
8.- ¡No olvides las imágenes!
¿Sabías que el cerebro humano procesa 60 mil veces más rápido las imágenes que los textos? Por lo mismo, complementa tu post con fotografías o imágenes.
Asegúrate que estas sean de buen tamaño y calidad, pero no muy pesadas (600 o 900 pixeles de ancho será suficiente). Prefiere las fotos verticales a las horizontales y categoriza las imágenes en fotografía principal y aquellas para acompañar el desarrollo del texto.
Finalmente, recuerda el Alt text (texto alternativo) que es la descripción para que los buscadores “lean la imagen”. Esto lo consigues guardando las imágenes en jpg., con palabras claves separadas por guión (-)
9.- Calendarización
Es muy importante que calendarices las publicaciones de tu blog para tener todo tu contenido ordenado. Como mínimo, considera publicar una o dos veces a la semana.
Para hacerlo más fácil, te recomiendo lo siguiente:
- Categoriza el contenido. Por ejemplo: entrevistas, datos, contenido de inspiración, reviews, etc.
- Define cuántos post al mes/semana puedes subir
- Anota la pauta mensual en un calendario (el que prefieras, puede ser digital o en un cuaderno), fijándote en tener una variedad de temas.
- Escribe los post con una semana de anticipación y déjalos programados
- Una vez arriba, viraliza a través de RRSS
Sin duda hay mucho más de lo que podríamos hablar, pero acá te dejamos la base para que puedas comenzar tu blog. ¡Anímate y haz el tuyo!
9 CONSEJOS QUE DEBES CONSIDERAR AL CREAR TU BLOG
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Según los datos proporcionados por el Instituto Nacional de Estadísticas (INE) en la Encuesta Nacional de Empleo del trimestre enero-marzo 2020, la tasa de desempleo en Chile llegó al 8,2%, con más de 800 mil personas cesantes. Este es el porcentaje más alto en 10 años, desde el trimestre julio-agosto de 2010 cuando se llegó a un 8,4%.
Si bien esa es la cifra promedio, por regiones el porcentaje casi llegó al 10% en algunos casos. Así, respecto a la Región Metropolitana, el desempleo se situó en 8,7% con un total de 369.740 personas desocupadas y registrando su nivel más alto desde el trimestre marzo-mayo de 2010.
Se trata de las primeras cifras que reflejan el inicio del shock de la crisis generada por el coronavirus en el país. Según el INE, la tasa de desocupación fue producto del alza de 1,8% de la fuerza de trabajo (donde se considera a personas cesantes y a quienes buscan trabajo por primera vez), superior a la variación registrada por los ocupados, que fue del 0,7%.
Desempleo femenino
De las poco alentadoras cifras, se desprende una que afecta a las mujeres por sobre los hombres, y es que según la información proporcionada, las mujeres se habrían visto mayormente afectadas por el desempleo. Según los datos, la tasa de desocupación femenina llegaría al 9,7%, mientras que la masculina se mantuvo en 7,1%.
Al mismo tiempo, los ocupados informales aumentaron 6,6%, siendo en su mayoría mujeres (8,7%), por sobre hombres (5,0%).
Sectores más y menos afectados
En doce meses, el aumento de los ocupados (0,7%) se fundamentó por servicios administrativos y de apoyo (29,2%), actividades de salud( 7,2%) y actividades profesionales (11,4%).
Los principales retrocesos se presentaron en agricultura y pesca(-9,0%), industria manufacturera (-7,1%) y enseñanza (-6,9%).
Resultados por regiones
Según la información entregada por el INE y publicada por el Banco Central, 7 de las 16 regiones del país tuvieron tasas de desempleo por sobre el promedio nacional de 8,2%. Entre ellas destacaron las de Antofagasta (9,8%), la de Coquimbo (9,5%) y la de Valparaíso (9,1%).
Entre las regiones con los menores registros destacaron la de Magallanes y la Antártica Chilena (4,7%), la de Los Lagos (5,1%) y la Región de Aysén (5,3%). Sin embargo, estas tres regiones no presentaban estos niveles hace años.
Si quieres más información, te dejamos los siguientes enlaces:
Boletín Empleo Nacional trimestre móvil enero-marzo de 2020 Boletín
Boletín Empleo Región Metropolitana y Gran Santiago trimestre móvil enero-marzo de 2020
CIFRA: DESDE ENERO DE ESTE AÑO, EL DESEMPLEO FEMENINO HA LLEGADO AL 9,7%
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¡Hola!
Desde hoy, y una vez al mes, les estaré contando sobre lo que está pasando en el mundo: nuevas ideas, tendencias, conductas del consumidor, diseño y todo lo que nos pueda servir para nuestro emprendimiento, nuestro trabajo o marca personal.
Cuando estaba estudiando el Magister de Marketing, en el ramo de Investigación de Mercado me hablaban de las generaciones y sus características. De esto hay mucho por hablar y contar, pero hoy me gustaría que nos centráramos en el “Future Consumer 2021” un estudio que hizo WGSN (una compañía inglesa que registra y pronostica tendencias de todos los rubros) sobre los nuevos consumidores.
Este estudio plantea que hay 3 perfiles de consumidores, cuya segmentación va más allá del lugar donde viven o la edad que tienen, sino que habla de lo que sienten, sus emociones, valores y la importancia de cómo nos relacionemos con ellos considerando estos elementos.
Los perfiles son:
1.- Los bajo presión
Este perfil está asociado a los millenials, y si bien hay una mala percepción de esta generación -que son pocos comprometidos, y piensan solo en ellos- también están sujetos a tener que rendir siempre, viven bajo presión, con el estrés constante de demostrar que son buenos en el trabajo. Todo esto, además de hacer deporte, viajar y tener sus redes sociales activas.
Lo que propone este estudio para que las marcas hagan, es:
- Solucionar sus problemas: Ser capaces de entender sus necesidades y darles solución lo más rápido posible. El estudio hace referencia a la inteligencia artificial para poder prever sus necesidades, pero si eso nos parece lejano, el hecho de estar atentas a sus problemas y buscar una solución inmediata ya es una gran ayuda. Un ejemplo es la propuesta de Amazon y Whole Foods, donde te dan 2 horas después de haber comprado por si quieres sumar algo sin que se atrase tu pedido.
- Tener un e-commerce limpio y simple: Tener una web limpia, con pocos botones y que te lleve directo a la compra. El objetivo es simplificar y ahorrarles tiempo.
- Menos es más: Esta teoría también se aplica para los productos, si les das muchas opciones se complican, se enredan y terminan no comprando. Mejor tener productos que necesitan, claros en su uso, para que así sea simple el proceso de elección.
2.- Amantes de la bondad
Durante mucho tiempo las redes sociales se asociaron a odio, comentarios negativos y a los “heaters”. Si bien eso sigue existiendo, también surgió una nueva ola de consumidores que no están de acuerdo con eso; son los “lovers”, los buena onda, los que quiere ser conciliadores, los que organizan marchas y expanden la bondad y empatía por el mundo.
¿Qué podemos hacer como marcas por ellos? Acá unas ideas:
- Implementar la humildad intelectual: Si nos equivocamos, no hay problema si es que como marca lo reconocemos y pedimos perdón.
- Amabilidad como foco de marca: Que algo como marca nos mueva, nos haga luchar y nos ayude a crear una mejor sociedad. Esto no va en hacer donaciones, sino que en comprometernos con algo, hacernos cargo y comunicarlo.
3. Creadores de mercado
Son los empoderados, los que crean nuevos mercados, son enérgicos, se atreven y dicen lo que piensan. Muchos se transforman en microinlfuencers o íconos culturales dentro de su comunidad; la digitalización y accesibilidad de la tecnología les permite potenciar estas características. No tienen miedo, y siempre van por más.
Cómo marca lo que podemos hacer es:
- Vender P2P: La abreviación P2P hace referencia a peer to peer, es decir, a vender entre pares, ya que ellos confían en las personas y no tanto en las marcas. Una buena estrategia de marketing es tenerlos en cuenta; ya sea en los reviews, comentarios y opiniones.
- Potencia la comunidad: Lo importante saber lo que ellos quieren. Para eso la relación tiene que ser cercana, las respuestas a sus dudas y las ayudas a sus problemas de post venta tienen que dar la sensación de una relación exclusiva con ellos. Para esto también es importante acercarse e incluir en las estrategias a los microinlfuenciadores, y a los creadores de mercados que nos pueden ayudar a llegar a más personas de manera real y auténtica.
Hay mucho por hacer y por seguir investigando, lo importante es no olvidar nunca que el centro de nuestros negocios son las personas, los clientes y la audiencia; y que estar alienados con ellos y sus necesidades nos va a llevar a tener una relación mucho más ercana, aumentar nuestra comunidad y ser una marca relevante para ellos.
¡Espero que este tema les haya servido! Un gran abrazo,
COLUMNA DE JIME ZAPATA: LOS 3 NUEVOS CONSUMIDORES
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El pasado viernes 15 de mayo, en nuestro espacio de Instagram Live “30 minutos con…” conversamos con Soledad Hormazábal, periodista especialista en marketing y comunicaciones, y fundadora de los emprendimientos digitales Eatout.cl y Trueco.cl. ¿El tema? Las claves para postular al fondo de Start-Up Chile, The S Factory.
Este programa busca a mujeres que lideren proyectos en etapa temprana, con base tecnológica y potencial global, para convertirlos en prototipos funcionales.
Las beneficiadas tendrán la posibilidad de participar en un programa de aprendizaje de 4 meses, además de la obtención de un subsidio de hasta 15 millones de pesos para ayudar a levantar el proyecto.
Para quienes estén interesadas en postular, Soledad, quien además fue ganadora de este fondo, nos dio algunos consejos claves para hacerlo de la mejor manera posible. Acá los compartimos con ustedes.
1.- Prepárate antes de la postulación
Soledad recomienda que antes de comenzar la postulación, analices el moldeo de negocios de tu proyecto, es decir, desarrolles el Canvas que definirá tu propuesta de valor y segmentos de clientes.
Esto te ayudará muchísimo a la hora de completar los formularios y te ahorrará un montón de tiempo.
2.- ¿Qué necesidad satisface tu proyecto?
Una de las claves a la hora de postular a este fondo es comprender qué necesidad satisface el proyecto, es decir, por qué tu idea es la idónea para dar solución a una problemática en específico.
En este sentido, es importante que expongas el problema, idealmente con un marco teórico que incluya algunos documentos o cifras, y que luego puedas explicar por qué tu proyecto es la solución adecuada.
3.- Destaca tu rol de líder y el trabajo de tu equipo
Ya sea que trabajes sola o tengas un equipo detrás, es muy importante darle valor al trabajo que realizan.
En general en estos fondos, dice Soledad, además del proyecto evalúan también a la emprendedoras que hay detrás. Por lo mismo, destaca tus habilidades de liderazgo, cuenta sobre tus experiencias anteriores, incluso si son fallidas, ya que demostrará lo resiliente que eres.
4.- El video de presentación
Para postular a The S Factory deberás crear un video Pitch de 90 segundos explicando cuál es el producto, sus atributos y por qué el proyecto es innovador.
En este caso, Soledad recomienda que sea didáctico, entendible y claro. No es necesario que sea un video profesional, pero sí asegúrate que tenga una buena imagen y audio. Complementa tus ideas con apoyo visual como tu logo, cifras o algunas infografías.
5.- La carta de recomendación
Además del video, deberás presentar una carta de recomendación escrita por alguien que crea en tu proyecto y confíe en el equipo.
En este sentido, escoge a alguien relacionado a la industria de tu proyecto que pueda decir en primera persona por qué tu idea es necesaria y funciona. Pídele, además, que cuente cómo te conoció y que destaque el por qué cree que tú y/o tu equipo son los adecuados para llevar a cabo esta idea.
6.- Dedicación exclusiva
Si bien la postulación lo especifica, Soledad es enfática en señalar que este fondo requiere dedicación exclusiva, ya que los 4 meses de formación son bastante intensos y la idea es que puedas sacarle el máximo provecho posible.
7.- Inglés
Si bien parte de la postulación la puedes hacer en español, el manejo de inglés es clave, ya que todas las capacitaciones, mentorías, cursos y talleres se realizan en dicho idioma. Incluso recomienda que el Video Pitch sea en inglés.
No es necesario que seas bilingüe, pero sí debes tener un manejo intermedio.
¡Esperamos que te hayan servido estos consejos! Si tienes alguna otra duda, acá te dejamos el link a la página de preguntas frecuentes de The S Factory.
Y te recordamos que Sole estará realizando el taller online de postulación a fondos en Genias este próximo miércoles 20 de mayo.
CLAVES PARA POSTULAR AL FONDO "THE S FACTORY" DE START-UP CHILE
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¡Ay! Se nos hizo agua la boca sólo leyendo el título de este post.
Sí, porque para este fin de semana, Panchi de La Petite Bakery quiso compartir con nosotras esta exquisita preparación vegana, ideal para la once, para el desayuno o los antojitos de medio día.
¡Acá te dejamos el paso a paso!
Ingredientes
- 1 1/2 taza harina de avena (puedes usar espelta u otra)
- 1/2 taza de cacao (yo uso el de @chokkochile)
- 1 cucharadita de polvos de hornear
- 1/2 cucharadita de bicarbonato
- Buena pizca de sal de mar
- 1/2 taza de aceite de coco derretido (u otro)
- 1/4 taza de maple syrup (pueden usar miel o agave)
- 2 cucharadas de harina de linaza (o 2 huevos de gallina pero ya no sería vegano)
- 1/4 taza leche vegetal (o de vaca, pero tampoco sería vegano)
- 1 taza de zapallito italiano rallado fino
- Un puñado de chips de chocolate (yo usé el Lubeca 60% de @chokkochile )
Preparación
Para hacer los dos huevos de linaza: mezcla dos cucharadas de linaza molida fina con 6 cucharadas de agua y deja reposar por 5 minutos hasta que espese.
Prende el horno a 170ºC. Mezcla todos los ingredientes secos en un bowl grande. En otro agrega los líquidos (y la linaza) y añádelos al bowl anterior, junta todo muy bien y por último suma el zapallito y los chips de chocolate.
Pon la mezcla en un molde de queque o de muffins y lleva al horno por 40 o 25 minutos respectivamente.
Para saber si está listo, pincha con una brocheta, y si sale limpia sácalo del horno y déjalo enfriar sobre la cocina.
¡A disfrutar!
RECETA: QUEQUE VEGANO DE DOBLE CHOCOLATE
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Hoy en día, con tantas empresas compitiendo en la web, es importante que los negocios virtuales busquen la manera de fidelizar clientes. Para lograr esto, una de las maneras más eficientes es el email marketing, el cual tiene como herramienta los newsletter o boletines. Estos no solo ayudan a informar a antiguos y actuales clientes las novedades de nuestra empresa, sino que también ayudan a aumentar el tráfico de nuestra web.
A continuación, te dejamos 6 consejos para potenciar tus newsletter y hacer que todos sus suscriptores ¡se mueran por recibir otro!
1. Debe ser “mobile friendly”
Es probable que la mayoría de tus suscriptores lea tus newsletter a través del celular, por eso es importante garantizarle la mejor experiencia de usuario posible.
Asegúrate de tener una plantilla que se adapte perfectamente a la pantalla de celulares y tablets, donde el usuario no tenga que hacer zoom para agrandar las letras o para obtener toda la información. Sí, sabemos que el lector puede hacer un poco de esfuerzo para leer el mensaje, pero no es lo que quiere: siempre piensa en la comodidad del receptor.
También, si utilizas imágenes o videos, optimiza su tiempo de carga para que no demoren mucho en aparecer en pantalla (y correr el riesgo de que el usuario decida dejar de leer).
2. Cuida el diseño
Sabemos que los usuarios escanean, más que leer, cuando reciben un mail, por lo que debemos de intentar que sea visualmente atractivo o irá directo al basurero.
Trata de usar la mayor cantidad de herramientas visuales posibles y escribir textos breves y precisos que permitan hacer click y llevar al usuario a tu sitio o blog.
También es importante saber que los espacios en blanco son fundamentales en los newsletter, ya que ayudan a transmitir una sensación de organización, principalmente en dispositivos móviles, facilitando la toma de decisiones a la hora de hacer click en los links expuestos.
3. Segmenta
Aunque parezca que la segmentación no tiene que ver con el asunto de los newsletters, es de vital importancia.
¿Por qué? Porque no todos tus suscriptores tienen el mismo perfil. Probablemente, en tu lista haya clientes habituales y esporádicos, además de otros que nunca te han comprado.
Las herramientas de email marketing te permiten crear listas segmentadas para diferentes suscriptores, a partir de la información demográfica y sus intereses.
Si segmentas podrás adaptar mucho mejor tu mensaje y oferta, haciéndola más atractiva y potenciando los clicks hacia tu sitio web.
Sabemos que puede ser un trabajo muy grande, pero da muy buenos resultados cuando deseas personalizar el mensaje; así el usuario solo recibe contenido del que está verdaderamente interesado.
4. Personaliza
Es una buena y sencilla práctica. Puedes hacerlo firmando los correos como una persona que trabaja en la empresa (dando tu nombre y detallando el puesto que tienes en la organización) y no como la empresa misma. Esto ayuda a que el mensaje sea mucho más humano.
Como dato adicional, siempre habla en un tono muy amigable, como si fuera una conversación entre amigos. ¡La cercanía siempre ayuda!
5. Realiza pruebas
Sabemos que no todos los públicos reaccionan igual ante un mismo estímulo. Entonces ¿cómo saber qué funciona mejor? Realizando un test para probar dos versiones distintas de tu newsletter y conocer cuál es la más exitosa.
Con este test puedes variar el contenido y la ubicación de las imágenes, hacer piezas más largas o cortas, más visuales o con más texto. De esta manera puedes analizar el resultado que genera cada una y cuál es más efectiva.
6. Ojo con la calidad del contenido
Cuando hablamos de calidad del contenido, nos referimos a que sean mensajes de verdad valiosos para los suscriptores, es decir, que les aporte algún beneficio.
Los mensajes de ofertas especiales y descuentos suelen ser muy bien recibidos, pero sin duda las personas que optan por suscribirse a los newsletter de tu empresa, no quieren saber de los productos y servicios que ofreces el 100% del tiempo.
Por lo mismo, incluye contenidos de utilidad para tus suscriptores, como consejos, guías y tutoriales. Estos despiertan la curiosidad del receptor que desea aprender algo nuevo o encontrar una solución a su problema.
¡Es hora de sacarle el máximo provecho a tus newsletters!
¿Qué te parecieron estos consejos? Nos encantaría saber
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Hoy más que nunca, es de vital importancia para cualquier empresa tener presencia en la web. Y a pesar de que las redes sociales son de gran ayuda, un sitio web que permita alojar contenido, tener carrito de compra y consolidar toda la información de tu negocio es sumamente relevante.
Por lo mismo, le pedimos a Paola Costa, diseñadora gráfica de Genias, que nos diera sus 8 claves de diseño para una página web exitosa.
Ya sea que estés partiendo en esta aventura digital o ya lleves un buen tiempo, siempre es bueno contar con algunos tips que nos ayuden a sacarle el máximo partido.
¡Acá van!
1.- Responsive (o versión para celulares)
Está comprobado que las personas navegan más desde sus celulares que desde sus notebooks o computador de escritorio. Así que es muy importante que esta versión esté bien diseñada y no se tome a la ligera.
2.- Botones
También es muy importante que si tienes banners, o cualquier cosa que te lleve a otro link, este se vea “apretable”. En el fondo que sepas que haciendo click, te va a llevar a algún lugar con más información sobre lo que quieres leer, comprar, etc.
3.- Fácil de encontrar
En un sitio bien diseñado siempre será fácil encontrar lo que buscas. Para eso es necesario tener bien definidas las categorías en el menú, tener un buscador, filtrar productos si es un ecommerce, etc. Todo esto con el fin de facilitarle la búsqueda al usuario.
4.- Tamaño de las imágenes
Es bueno tener en consideración un peso máximo de las imágenes para que la página cargue más rápido en el navegador (y así también mejorar el SEO).
El peso de cada imagen no debería superar los 200kb idealmente, pero dependeráe mucho de tu objetivo. Por ejemplo, si tienes un sitio con muchas imágenes, ojalá que el peso no supere los 150 kb para que la foto se visualice bien sin verse pixelada. Pero si tu web es de fotografía o un blog donde éstas son lo principal, personalmente recomendaría un máximo de 300kb.
En el fondo es sacrificar un poco de velocidad para que las fotos se vean de excelente calidad, ¡pero no más que eso!
5.- Tipografía
Cuando diseño sitios web suelo usar 2 familias tipográficas. Una simple para los textos, que tenga su versión bold para destacar palabras/frases o usar en los títulos, y otro más llamativa que le de algo de “personalidad” a la marca.
6.- Tamaños
Hay que mantener un equilibrio entre lo muy chico y lo muy grande. Hay muchos sitios webs donde las fotos o los banners son tan grandes que no se ven de “un pantallazo” y hay que hacer scroll para verlos.
Ideal que en el inicio se vean varias cosas importantes sin necesidad de bajar en la página. Por otro lado, también hay que tener cuidado con fotos muy chicas donde no se ven bien los productos o es difícil de leer.
7.- Bloques de texto
¡Hay que evitar los bloques de texto lo más posible! Sobre todo en las páginas principales como el home, donde la idea es llamar la atención y no aburrir. Obviamente, hay páginas donde es necesario escribir textos largos, pero siempre se pueden incorporar elementos visuales para hacerlo menos aburrido.
Por ejemplo, en un blog es bueno poner imágenes entremedio, resaltar con negrita cosas importantes, usar títulos, destacar con color, etc. Usar elementos que le den algo de ritmo a la página.
O en la descripcion de productos en un ecommerce, es bueno clasificar la información y usar pestañas para comprimir o ampliar el texto y que no se vea un bloque gigante.
8.- Bonus
A nivel SEO, es importante usar palabras clave y que todas las imágenes estén con el “alt text” (que sería como una etiqueta) para que idealmente aparezca en la primera página de google y lleven más tráfico a la web.
¿Qué te parecieron estos consejos? ¿Hay algún otro que te gustaría compartir con nosotras?
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Hace unos días la revista Forbes publicó un artículo destacando la gestión de varias líderes mundiales en la batalla contra el Coronavirus.
¿Qué tienen en común Alemania, Dinamarca, Nueva Zelanda, Islandia, Taiwán, Noruega y Finlandia, los países que mejor han enfrentado esta crisis? La respuesta es simple: mujeres líderes. De hecho estos 8 países cuentan con una mujer en el cargo de presidenta o primera ministra.
El liderazgo femenino ha demostrado ser efectivo en momentos de incertidumbre y estas grandes políticas nos han enseñado la importancia de transparentar los datos, el poder de decisión, a ocupar la tecnología a nuestro favor y a no olvidarnos del amor.
Para saber más sobre el tema es que entrevistamos a Blanca Rodríguez, Coach Ejecutiva experta en captación y desarrollo de talento y además, una apasionada del poder femenino.
¿Qué puede aportar el liderazgo femenino durante una crisis?
En un contexto de crisis parecen fundamentales estilos de liderazgo firmes, ejecutivos y autoritarios que atajen los efectos de forma contundente. Sin embargo, en un contexto de crisis también son fundamentales la contención, la capacidad de comunicación, la persuasión, la transparencia y la empatía, habilidades más acusadas en los estilos de liderazgo femeninos.
Cuando te enfrentas a lo desconocido hacen falta líderes con la capacidad para equivocarse y rectificar, hace falta trabajar en equipo, ser capaz de reconocer que no puedes solo y apoyarte en aquellas personas que te pueden complementar.
Hace falta por tanto pedir ayuda, escuchar a otros, valentía para tomar decisiones difíciles y responsabilizarnos de las consecuencias que tendrán. Hace falta trabajar de forma sinérgica, no sumando capacidades sino trabajando en conjunto para obtener un resultado mejor y diferente en lugar de una suma de ideas.
¿De qué manera concreta el liderazgo femenino ha sido beneficioso durante la actual crisis del Covid-19? Y, en tu opinión, ¿cómo ha sido el actuar de las mujeres líderes de alrededor del mundo durante esta crisis?
En todos los casos destacan la prevención y la comunicación. Las líderes sorprenden con decisiones políticas innovadoras, con gestos solidarios y empáticos, como la primera ministra noruega, Erna Solberg, que salió en televisión para hablar directamente a los niños de su país, organizando una rueda de prensa en la que la presencia de los adultos no estaba permitida.
La estrategia comunicativa para explicar a los ciudadanos la evolución de la situación resulta crucial y estas líderes han sido capaces de generar credibilidad con una estrategia de comunicación excelente, como la de Sanna Marin que lideró un plan de trabajo con 1.500 “influencers” para acercar a todos los finlandeses las recomedaciones sobre el Covid-19.
Estrategias basadas en la empatía, la cercanía, el mostrar cierta vulnerabilidad para influir en que las personas a las que lideran tomen decisiones responsables, y confíen en seguir unas recomendaciones que hace unos meses nos hubieran parecido ciencia ficción.
En general las líderes han tenido una respuesta positiva, han sido capaces de adelantarse y de tomar decisiones de forma proactiva en un contexto en que actuar a tiempo ha sido crítico, pero, sobre todo, han sido capaces de influir y persuadir a sus países de seguir las recomendaciones, han sido capaces de involucrarles y de que todos hagan las renuncias necesarias por un propósito mayor haciéndoles sentir parte.
¿Cuáles son las principales características de las mujeres en cargos de liderazgo?
No me gusta generalizar, pero las mujeres solemos desarrollar un nivel mayor de empatía y tenemos un estilo de liderazgo más inclusivo, escuchando diferentes opiniones antes de tomar una decisión lo que incide en una mirada más global porque, históricamente hemos tenido que tener la cabeza en muchos sitios a la vez: en casa, en el colegio, en nuestra carrera y hacer malabarismos para conjugarlo todo y seguir avanzando.
Solemos ser más persuasivas en nuestro discurso sopesando más aspectos que los hombres en el proceso de comunicación de cómo influirá nuestro mensaje en nuestros interlocutores.
Además tenemos un estilo más preventivo que de acción porque, como nos decían nuestras madres, “mas vale prevenir que curar” o “si seguís así, vais a acabar llorando”.
¿Qué tienen en común los países con mujeres en cargos de poder?
La mayoría de ellas son democracias muy avanzadas en cuanto igualdad de derechos y oportunidades para todos
¿Qué beneficios tiene para un país el tener tanto mujeres como hombres en cargos de poder?
En un país como una empresa, el tener equipos diversos aporta una mirada más amplia, que conjuga diferentes modos de ver la vida y -por tanto- un mejor equipo de gobierno. Sin duda, los mejores equipos son los más diversos y los que cuentan con habilidades complementarias cuyos proyectos y decisiones se ajustarán a muchas más personas.
¿Cómo ves el futuro del liderazgo femenino?
Creo que se ha avanzado mucho en equidad de género, y que se avanza además exponencialmente, solo nos hace falta ir por esos espacios que se abren, pedirlos, sin miedo.
A medida que se rompen barreras, las líderes que vienen detrás lo tienen más fácil y cuantos más referentes femeninos tengamos en posiciones de liderazgo más avanzaremos porque, el liderazgo femenino, al igual que el Coronavirus, tiene un crecimiento geométrico.
Tenemos ahora una ventana de oportunidad que aprovechar, no la cerremos diciéndonos que no podemos.
¿De qué forma podemos aumentar el liderazgo femenino en contextos sociales o empresariales? ¿Qué nos falta?
Hay una serie de aspectos determinantes que inciden en dar el salto a posiciones de primera línea y que no están escritos. Estar en la ecuación muchas veces depende de la actitud personal, de asumir que debes llevar las riendas de tu carrera profesional y no dejar que las cosas sucedan sino HACER que sucedan, porque muchas barreras son fruto de nuestros propios sesgos.
Nos falta visibilidad, nos falta dar importancia a las redes de contacto y creer en nosotras mismas. Muchas profesionales se centran en hacer su trabajo de forma invisible, protegidas de las miradas y la exposición tras la puerta de sus despachos, y no prestan atención a muchos aspectos que son fundamentales para crecer en las organizaciones. No están donde se generan las oportunidades, no están en las conversaciones ni, por lo tanto, en la mente de esas personas que toman las decisiones.
Nos falta dar la importancia que tiene al networking, salir de detrás del ordenador y perder ese pudor que es un lastre, alzar la voz en las reuniones, dar nuestra opinión, atreverse a abordar a alguien que nos interesa y presentarnos, incluso salir al mundo digital multiplicando nuestro impacto y ser activos en redes sociales profesionales compartiendo contenido de nuestra área de conocimiento.
Ir a por nuestras metas, tomarnos el tiempo que no tomamos porque preferimos decirnos que “tenemos mucho trabajo para ir a congresos, conferencias y generar lazos con otras áreas” poniendo más peso siempre a lo urgente que a lo importante.
Conoce más a Blanca:
LinkedIn: Blanca Rodríguez Lainz
Instagram: @unpuntodevista_blanca
Facebook: Blanca Lainz
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